Snapchat成为Facebook最大的威胁之一 为什么会这样？

Snapchat崛起背后的故事：从Facebook的挑战中找寻机遇

北京时间某个普通而又不平凡的午后，一个引人注目的消息在科技界引起了巨大的震动。Snapchat已然成为Facebook最大的威胁之一，这一转变的背后究竟隐藏着怎样的故事？或许我们应该从Facebook创始人扎克伯格的视角去答案。

曾经，TechCrunch的前作者比利·加拉格尔，记录下了Snapchat的成长历程。书中描绘了这样一幅画面：在遥远的2012年末，Snapchat初生之际，它的定位略显尴尬。那时的用户似乎更倾向于用它分享一些偏向私密的内容。Snapchat在寻找重塑自我形象的道路时，扎克伯格遇到了Snap CEO埃文·斯皮格尔。扎克伯格提出了收购意向，但被斯皮格尔婉拒。于是，扎克伯格决定推出一个名为Poke的复制产品。

加拉格尔认为，扎克伯格的初衷虽是想通过Poke压制Snapchat的发展势头，但这一尝试却意外地推动了Snapchat的成长。书中详细描述了这一逻辑的转变：尽管用户已经通过这一服务分享了数十亿张图片，但Snapchat尚未成为主流应用。很多人，尤其是年龄稍长的人群，仍然认为Snapchat是一个以私密内容为主的App或者仅仅是一个玩具。随着Facebook这一主导平台的崛起，人们对非私密照片的分享开始重视起来。而Poke的出现改变了这一趋势，让Snapchat看到了生机。背后的逻辑也发生了变化：从“照片消失——Snapchat必须用于分享私密内容”，转变为“Facebook推出照片消失App——消失的照片将成为新的流行趋势”。斯皮格尔曾表示，Poke是他们收到的最好的圣诞礼物。

加拉格尔进一步指出，Facebook的这一失误不仅帮助Snapchat挽回了声誉，而且揭示了Facebook自身的困惑和缺失——为何Snapchat从一开始就如此受欢迎的原因。当时，Facebook并未理解Snapchat的吸引力所在，为何用户会选择使用它。经过一段时间的深入研究和，Facebook才通过Instagram Stories找到了突破口并大获成功。现如今，Instagram Stories的日活跃用户数已超过Snapchat的总用户数。而这背后所折射出的正是Facebook在社交领域的挑战与机遇并存的时代背景下，Snapchat如何抓住机遇并成功逆袭的故事。这也向我们展示了在当今科技日新月异的时代里，只有不断创新和适应变化的企业才能走得更远。