丁磊网易电商业务的营收有望超过游戏 游戏利润第一

重塑电商辉煌，网易严选引领新消费浪潮

随着网易电商战略的加速推进，人们开始关注到一个新的趋势：电商业务的营收有望在未来超越游戏产业。这一预测来自于网易董事局主席丁磊在接受第一财经记者采访时的表态。

网易的、电商及其他业务的营收与在线游戏营收的差距正在逐步缩小。第一财经的记者梳理了网易今年前两个季度的财报，发现这一差距已从第一季度的82亿人民币缩小至第二季度的60亿人民币。丁磊更是抛出了一个引人注目的新概念——“新消费”。

在丁磊看来，零售的核心是人，即用户需求。消费群体的演变背后正是“新消费”的崛起。他暂时不考虑利润率的问题，先扩大消费群体，占领市场份额。在此背景下，网易严选作为网易旗下的电商平台，正致力于引领“新消费”的浪潮。

网易严选并不以无印良品为直接对标，而是专注于满足中国市场的实际需求。丁磊强调，他们的定价策略是新品上市时采用低价模式吸引消费者，再根据市场反应逐步调整价格。尽管这种模式拉低了整个电商板块的毛利率，但丁磊表示，目前网易严选的毛利率还未超过20%，他们更重视GMV（名义成交额）的增长。

在“新消费”的道路上，网易严选采取了重资产运营模式。他们与工厂合作，负责产品设计、品控、采购和销售。这种模式的成功需要强大的现金流支持。幸运的是，网易的现金储备一直处于高水位线，为他们的电商战略提供了强有力的支撑。

在不久前的一次企业家峰会上，丁磊首次公开提到了“新消费”的概念。他认为，新消费关注的是消费者的消费观和消费行为的变化。随着制造业的转型升级，新消费群体对商品的要求越来越高，品质消费的缺口也越来越大。“新零售”和“新消费”成为解决市场复杂矛盾的两个重要手段，互为补充。

丁磊对于“新消费”的理解展现了一种前瞻性的视野。他认为，只有深入理解消费者的需求变化，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。而网易严选正是他们在这一战略思考下的具体实践，旨在为广大消费者带来更加优质的产品和服务。这样的战略思维和实践创新，无疑为网易电商业务的未来发展铺设了坚实的基石。