新氧App编造虚假-美日记被处罚（整形宣传乱象何

近期，南都记者从市场监督管理总局获悉，一场关于医美行业的竞争风暴正在席卷全国。从今年年初至九月底，全国各级市场监管部门已查办的不正当竞争案件中，涉及医美领域的虚假宣传案件高达71起，罚没金额累计超过数百万。市场监督管理总局更是公布了其中十起典型案例，以警示行业乱象。

医美行业的竞争背后，暗藏着三大非法问题，即非法的医美机构、非法的医美医生以及非法的医美产品。目前，全国医美机构数量庞大，但具备外科主任医生证书的医生却寥寥可数。在这种供需失衡的状态下，一些医疗机构采用夸大宣传的手段，虚构医生资历和医疗机构荣誉，甚至编造“改变命运”等故事，误导消费者。

以北京爱悦丽格医疗诊所有限公司为例，该公司虚假宣传医生资历，在大众点评App上夸大其医生的专业背景，最终被执法人员查处并罚款31万元。类似的情况在医美行业屡见不鲜，市场监督管理总局强调，一些医美机构在消费者中制造“容貌焦虑”“身材焦虑”，通过虚假案例、夸大疗效等方式进行宣传，对风险、后遗症却避而不谈。这种行为不仅损害了消费者的权益，也扭曲了医美行业的审美认知。

不仅如此，一些医美机构还在网络营销中采用不正当手段，如在新氧医美平台上使用其他医院的案例作为自己的真实案例进行宣传。在浙江省台州艺星医疗医院有限公司的案例中，因使用虚假案例对自身进行商业宣传而被罚款25万元。这种行为严重误导了消费者，对市场公平竞争造成了破坏。

医美行业的决策风险大，消费者在消费前会大量研究“攻略”，而评价是消费者决策的重要参考因素。一些机构通过虚构交易、虚假评价等方式误导消费者，如梦泉时尚（北京）贸易有限公司在快手短视频平台上进行直播销售时，使用治疗类功能性表述进行虚假宣传，最终被罚款20万元。这种行为不仅损害了消费者的利益，也破坏了市场的公平竞争环境。

针对以上种种问题，市场监督管理总局正在加大监管力度，规范医美市场营销宣传。对于虚假宣传、过度宣传等行为将严厉打击，同时也将整治通过“软文”“种草笔记”等形式进行的变相误导公众的行为。这是为了保护消费者的权益，也是为了让医美行业健康发展。采写：南都记者杨天智。