羽绒服涨价 中高端产品断货断码

北京寒风凛冽，羽绒服市场迎来销售热潮

随着冷空气的侵袭，北京的气温骤降，羽绒服成为了人们必备的御寒装备。今年的羽绒服市场呈现出怎样的消费趋势呢？

记者走访了北京国贸商城的一家高端羽绒服专卖店，发现店内经典款和联名款的羽绒服十分热销，甚至出现了断码断货的情况。销售人员表示，由于北京地区的销售太过火爆，不得不全国调货。某羽绒服品牌店的店长更是表示，高端户外羽绒服的销售额能占到店铺整体销售额的百分之二十五到二十六。

除了高端品牌，中端品牌的羽绒服也在本周的寒潮前迎来了销售小高峰。某羽绒服品牌副经理黄巍表示，随着寒潮的到来，店内人员数量有明显提升，销量也大幅增加。据中华全国商业信息中心统计，2020年全国重点大型零售企业羽绒服的销售量同比增长了15.1%，羽绒服平均单价也从2015年的432元上涨到2020年的656元。

业内人士指出，随着疫情好转以及羽绒服标准、工艺、技术的不断创新，消费者对产品的诉求不再仅仅停留在价格上。一些国内大企业在中高端市场也形成了稳定的客户群体，羽绒服行业正在逐步走出低端价格竞争阶段。

虽然羽绒服市场表现持续向好的趋势不变，但背后的成本压力也不容忽视。羽绒服的成本中，羽绒占到30%以上，而国标90白鸭绒的价格从27万元/吨上涨至约39万元/吨，涨幅达到了惊人的45%。加上人工、油价、限产限电等因素，直接挤压了品牌的利润空间。某羽绒服品牌副经理黄巍表示，一件衣服的综合生产成本提高了将近百分之五十，成为近十几年来的最高值。

为了应对成本上涨的压力，企业开始加大产品创新研发的力度，并尝试发散性的设计。设计师们表示，现在随着国潮文化接受度越来越高，产品从设计、科技、功能、工艺各个方面都比之前有了更多的品牌溢价空间。人们不再仅仅追求羽绒服的保暖性能，对于功能性追求也在提升，例如防风、防雨、定位导航等。部分企业也开始将更高品质和具有科技含量的面料应用于羽绒服中。

北京的寒风虽然凛冽，但羽绒服市场却迎来了销售热潮。从中可以看出，消费者对羽绒服的需求正在不断升级，不仅仅是简单的保暖需求，对于品质和设计的追求也在不断提升。企业也在不断创新和研发，以满足消费者的需求。