月入3000万 估值一亿美金的微信公众号

随着公众号运营的日益火热，广大公众号运营者面临着诸多挑战与机遇。近期，许多朋友都在吐槽公众号广告分成的严重缩水现象，我朋友的几个号从原本的每月60万广告分成，骤然降至仅10万，令人担忧。

面对这样的困境，单纯依赖广点通分成显然已难以满足收益增长的需求。有些公众号开始寻求新的出路，打造口碑特色，积极接触高端广告主。有一个公众号“一条”，它的成功之路值得我们关注。

“一条”微信公众号以其独特的运营模式和优质内容吸引了大量粉丝。它每天仅发布一条内容，每条内容都是视频形式，每个视频都是一则广告，每条广告的收益高达百万。其成功的秘诀在于内容的原创性和口碑的建立。自创立至今仅一年时间，“一条”的粉丝数已飙升至600万。

当初，“一条”在投广点通的时候，成本并不高，据说只要几毛钱一个点击。而现在，想要通过广点通吸粉，没有3块以上的成本几乎不可能。移动端广告资源日益稀缺，导致广告主的价格水涨船高，而流量主的分成却逐渐降低。

“一条”从最初的6人团队，迅速扩张至百万粉丝，其成功的秘诀在于多元化的广告策略。除了广点通，他们还通过视频网站和转发等方式迅速扩大影响力。一些名人如黄晓明、闾丘露薇等也助力推广他们的视频。

创始人徐沪生透露，他们的粉丝成本可能只有别人的六分之一，这意味着大部分粉丝并非通过广点通获取，而是来自内容和转发。如今，“一条”已完成了数轮千万美金的融资，估值达亿美金级别。其营收也相当可观，每月收入约3000万。

“一条”的核心价值观是致力于创作作品，推动生活美学的升级，而不仅仅是营销或变现。其实质上还是一个广告主，只是采用了一种新的广告形式来变现。之所以有众多广告主选择与他们合作，除了其优质的视频制作和口碑外，还在于移动端的广告资源稀缺性。徐沪生丰富的传媒经验及其在广告客户上的积累，也为“一条”的成功助力。

“一条”微信公众号的成功并非偶然，它在内容创作、口碑建立、多元化广告策略等方面都为我们提供了宝贵的经验。在广告分成日益缩水的当下，“一条”的成功模式或许能为我们指明新的方向。在2014年，电视媒体的广告投放费用达到了惊人的1.32万亿（以刊例价计算）。即使按照五折的折扣率计算，仍然有近6千亿的广告投入。显然，这是一个巨大的市场潜力，这些份额预计将会逐步转向互联网及移动互联网领域。尽管市场规模庞大，市场上却鲜有真正的高端广告渠道，更不用说构建一个能够连接高端媒体与高端消费者的平台了。在这个背景下，视频媒体以其强大的影响力和传播力，无疑将成为最具有优势的媒体形式。

正因如此，我们瞄准了这一市场空缺，以视频为核心，寻求一种全新的广告传播模式。我们选择微信作为主要的传播渠道，凭借其庞大的用户基数和极高的活跃度，确保广告信息能够迅速且精准地触达目标受众。

想象一下，当高端品牌与视频内容完美结合，通过微信这一超级社交平台进行传播，广告信息不仅能够得到广泛覆盖，更能实现品牌与消费者之间的深度互动。这将是一个全新的广告时代，一个将高端媒体与高端消费紧密相连的时代。我们坚信，这样的模式将引领广告行业的新潮流，开创一片崭新的市场天地。

在这样的背景下，我们期待与各方携手共进，共同打造一个充满活力、创新不断的新媒体广告生态圈。